Существует понятие “инфляция внимания”, которое подразумевает тот факт, что производители тратят приличные суммы на рекламу для того, чтобы привлечь внимание потенциальных потребителей, и соответственно, отнять некое количество их времени. Потребители, в свою очередь, готовы заплатить и сэкономить свое дорогое время. Есть определенная линия, которая разделяет эти действия.
Одним из вариантов ненавязчивой рекламы можно назвать рекламу на уровне игры, например грамотная реклама в игре NFS (Need for speed). Этот вид весьма неплох, учитывая то что в игры постоянно играет около 1/3 населения любой страны. Главными принципами размещения игровой рекламы являются следующие моменты: реклама не мешает игровому процессу, а является его частью – практически без навязчивости, но с фиксацией внимания и запоминания.
Встречается ненавязчивая реклама и на упаковках детских товаров с играми, обычно обучающими, с буквами и цифрами.
Одним из примеров использования любопытства покупателей являются известные всем шоколадные яйца Киндер-Сюрприз. Сам шоколад малоинтересен детям, гораздо больше эмоций вызывают подарки внутри контейнера.
Еще пример: некий пункт проката автомобилей анонсирует, что обслуживает своих клиентов предельно быстро. Однако это утверждение обретает совсем иной смысл, когда возле служащего стоят песочные часы. Если служащий не успеет справиться в положенный промежуток времени, то один день проката клиенту предоставят бесплатно. При этом время выбрано так, что задержка – случай редкий.
Важным элементом маркетинга можно назвать сегментацию, то есть определения круга лиц, для которых и будет позиционироваться товар. Экспресс-сегментацией занимаются службы, которые проводят анкетирование, например, онлайн. В результате выявляется определенное «ядро» той публики, которая и станет потребителем: например, мужчины старше 20 лет, с расходом определенной суммы денежных средств.
Добавить комментарий